롯데제과는 국내 껌시장의 선두주자로서 43년 동안 장수제품으로 사랑 받아온 쥬시후레쉬, 스피아민트, 후레시민트 3종 외 국내 MS1위 '자일리톨'브랜드를 보유하고 있습니다. 하지만, 국내 껌 시장은 급변하는 소비자들의 기호에서 멀어지며 오랜 침체기를 맞고 있었는데요. 껌 시장에서 압도적인 점유율을 가진 롯데제과도 이를 극복하지 못하고 지난 5년간 (2011~2015) 매년 10%에 가까운 마이너스 신장을 기록하고 있었습니다. 한때, 1,800 억원 매출을 기록할 정도였던 자일리톨껌 또한 2004년을 정점으로 매년 감소하며, 연 매출 1,000억원을 힘겹게 유지해 왔죠. 대홍기획의 롯데껌의 빅 아이디어는 새로운 시도를 통한 확산 효율을 높이고자, 패키지를 리디자인 하였고, 저희 티프스튜디오는 젊은 감성을 자극하고, 자체적으로 공유를 할 수 있는 영상을 기획 및 제작하였습니다. 인스타그램 및 페이스북 타겟으로 영상은 기존에 없었던 1:1형식으로 제작하였고, 매력적인 색감과 빠른 템포로 지루함을 덜어내고, 내용은 20대의 공감 포인트를 설득시키는 것을 목표로 했습니다. 티프스튜디오는 #껌스타그램 영상 Production Creative Lead, 영상 제작 총괄 (프리, 연출, 촬영, 편집, 후반)을 진행하였고, 당초 목표의 200% 초가달성하는 성과를 도출하였습니다.