성과를 만드는 유튜브 광고, 5단계로 끝내기 (feat.국내 광고 사례)

유튜브 광고는 자사 유튜브 채널 없이도 기업이나 제품을 홍보할 수 있는 좋은 방법이에요. 하지만 시청자들은 대부분 6초나 15초 안에 광고를 넘기는 경우가 많습니다. 많은 마케터들이 짧은 시간 안에 시청자의 이목을 끌 수 있는 광고 전략을 고민하는 이유입니다. 오늘은 유튜브를 운영하는 구글에서 직접 제안한 유튜브 광고를 효과적으로 제작할 수 있는 팁을 정리했어요. 처음 광고를 제작하는 담당자도 쉽게 따라 할 수 있도록 단계를 구분했으니, 참고해 광고 기획에 도움을 얻어보세요.

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1단계: 목적에 맞는 유튜브 광고 유형 선택하기

광고를 제작하기 전, 먼저 광고를 어떤 형식으로 운영할지 선택해야 합니다. 유튜브에는 광고를 운영할 수 있는 형식이 정말 다양한데요. 각 광고별로 권장하는 영상의 길이가 다르기 때문에 어떤 광고를 운영하는지에 따라 영상의 기획과 구성이 많이 달라질 수 있어요. 예를 들어 기업에서 가장 많이 활용하는 범퍼 애드 광고의 경우, 시청자가 스킵 할 수 없는 6초 안에 브랜드의 로고나 제품을 등장시키는 것이 좋습니다. 유튜브 광고 유형 중 가장 많이 활용하는 5가지에 대해 자세히 알고 싶은 분들은 이 글을 확인해 주세요.

2단계: 도입부 5초 안에 시청자의 관심을 끌기

시청자의 이목을 집중시키기 위해서는 5초 안에 2가지 이상의 장면을 보여주세요. 이때 2가지 장면은 인물, 독특한 그래픽, 주목도 높은 타이포 안에서 구성하는 것이 좋아요. 타이포란 화면에 텍스트를 넣는 것을 의미하는데요. 가구 브랜드 이케아의 브랜드 필름을 보면 더 쉽게 이해할 수 있어요. 영상은 첫 화면부터 노란 글씨의 텍스트를 넣고 5초 안에 장면 전환을 총 5번 진행해 주목도를 높였어요. 유명한 광고 모델 없이도 높은 조회수를 기록한 좋은 사례입니다.

그 외에 사람의 목소리를 활용해 주목을 끄는 방법도 있어요. 헤이딜러는 감각적인 광고를 자주 만들어왔는데요. 최근 캠페인 광고에서는 친근한 목소리의 성우를 섭외했어요. 이렇게 광고의 분위기에 맞는 내레이션으로 영상을 시작하면 광고에 집중할 수 있게 되고, 광고에 개성이 더해집니다.

✔️ 광고 도입부에서 시청자의 주목을 끄는 방법

• 5초 안에 2가지 이상의 장면을 넣기
• 모델이 출연한다면 5초 안에 등장시키기
• 음성이나 음악 활용하기

3단계: 제품과 브랜드의 특징을 영상 곳곳에 보여주기

제품 홍보를 위한 광고라면 영상 3초 안에 모델과 제품을 함께 등장시키는 것이 좋습니다. 에너지 드링크 브랜드 Rockstar Energy는 광고에서 제품이 가득한 냉장고에서 모델이 음료를 꺼내는 장면으로, 스낵 브랜드 프링글스는 시청자가 제품을 먹는 장면으로 광고 영상을 시작했어요. 이 경우 시청자가 어떤 제품 광고인지를 빠르게 인식할 수 있어 관심사에 맞게 참여를 이끌어낼 수 있습니다.

또한 영상 중간에 로고나 브랜드 컬러를 강조하는 것이 좋은데요. Rockstar Energy는 영상에 등장하는 대부분의 소품에 로고를 넣어 브랜드를 각인시켰어요. 프링글스는 브랜드를 상징하는 빨간색의 의상과 소품을 영상 곳곳에 배치했습니다. 이렇게 브랜드만의 특징을 보여줄 수 있는 요소를 등장시키면 시청자에게 브랜드를 더 쉽게 각인시킬 수 있습니다.

✔️ 광고에서 제품과 브랜드를 강조하는 방법

• 제품과 모델을 함께 등장시키기
• 브랜드 컬러와 로고를 자연스럽게 노출시키기
• 제품의 효과(편리함, 시원함, 빠름)를 극대화해서 보여주기

4단계: 타깃이 공감할 만한 상황과 함께 구체적인 혜택 제시하기

감정을 불러일으키는 스토리는 영상에 있어 매우 중요한 요소에요. 이를 위해 보통은 감동적이거나 재미있거나 공감이 가는 영상을 기획하는데요. 유튜브 광고처럼 짧은 시간 안에 명확한 메시지를 전달해야 한다면, 이 중에서도 공감을 불러일으키는 연출을 추천드려요. 감동적인 영상은 길게 시청해야 그 의미를 알 수 있고 재미있는 연출은 기획에서 제작비가 늘어날 가능성이 높기 때문이에요.

전자제품 브랜드 캐논은 소셜 미디어에서 활발하게 활동하는 크리에이터들을 타깃으로 한 신제품을 출시했는데요. 광고 영상에서 이들이 인물에 공감할 수 있도록 가전제품, 춤, 홈트레이닝과 같은 분야에서 실제로 활동 중인 크리에이터들을 등장시켰어요. 또한 이들이 어떤 상황에서 어떻게 카메라를 활용할 수 있는지 보여주어 제품에 대한 실용성을 느끼게 했습니다.

HR 플랫폼 플렉스 역시 광고 영상에서 서비스의 타깃인 인사 담당자들이 공감할 수 있도록, 그들이 가진 문제에 대해 질문을 던지고 해당 문제를 어떻게 해결할 수 있는지 보여줬어요. 이처럼 제품이 특정 직업의 고객을 타깃하고 있다면 그들이 영상에 대해 공감할 수 있도록 고민을 드러내거나 비슷한 인물을 등장시켜 주세요. 여기에 제품이 제공하는 혜택을 분명하게 언급하면 시청자들이 제품에 대해 더 기대감을 가질 수 있습니다.

✔️ 광고에서 타깃의 집중도를 높이는 방법

• 타깃이 공감할 수 있는 상황을 연출하거나 인물 등장시키기
• 타깃이 고민하는 부분을 직접적으로 언급하기
• 어떤 혜택을 줄 수 있는지 구체적으로 제안하기

5단계: 시청자의 구체적인 행동을 유도하며 마무리하기

마지막으로 광고에서 명확한 정보를 제공해 시청자의 행동을 유도해 유도해 보세요. 다이어트 식품을 판매하는 랭킹닭컴은 여름 프로모션 광고 영상에서 프로모션의 할인가와 기간을 구체적으로 보여주었어요. 이처럼 특정 기간에 진행하는 캠페인이라면 고객이 빠르게 이벤트를 참여하고 제품을 구매할 수 있도록 명확한 정보를 넣는 것이 좋습니다.

실물 제품이 없는 앱 서비스라면, 앱 화면과 함께 특정 행동을 제안하는 문구로 마무리 해보세요. 온라인 쇼핑몰 지마켓은 새로운 서비스를 홍보하는 영상에서 해당 기능을 사용하는 화면을 보여주었어요. 또한 “~로 만나보세요.” 와 같은 문구로 영상을 마무리했는데요. 이는 시청자가 보다 쉽게 해당 서비스를 이용할 수 있게 도와주며 서비스의 장점을 전달시키는 데에도 좋은 전략입니다.

✔️ 광고에서 시청자의 구체적인 행동을 유도하는 방법

• 프로모션의 할인가, 제품 등 정보 전달하기
• 서비스를 화면 직접적으로 보여주기
• ~“하세요” 와 같이 구체적인 행동 제안하기

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*이 글은 구글의 효과적인 YouTube 광고 소재를 위한 기본 원칙을 참고해 작성했습니다.

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