영상의 퀄리티는 여기에 달렸다: 영상 제작 단계별 체크리스트

통계에 따르면, 업계 86%의 마케터들이 마케팅 도구로써 영상 콘텐츠를 제작하고 있다고 해요. 이 추세라면 앞으로 더 많은 기업들이 주기적으로 영상을 제작할 것으로 보입니다.

하지만 마케터나 홍보 담당자가 영상을 제작해 본 경우는 드물텐데요. 오늘은 이런 분들을 위해, 영상의 완성도를 높여줄 단계별 체크리스트를 준비했습니다.

📝 성공적인 영상 프로젝트의 특징

영상 제작 이전, 이런 부분을 점검해보시면 커뮤니케이션에서 불편을 줄이고 계획한 일정 내에 만족스러운 결과물을 받을 수 있어요

• 견적 제안을 받기 전에 레퍼런스 영상을 함께 조사한다
• 원하는 컨셉과 제작 목적이 정리된 문서가 있다
• 촬영이나 제작이 시작되기 전에 제작사와 충분히 대화한다
• 의사 결정권자는 여럿이더라도 실무 담당자는 1명이다
• 실무자가 영상 속 제품이나 기획의도에 대해 깊이 이해하고 있다

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1단계. 예산 짜고, 기획하기

예산 설정 전, 영상 제작 시세를 꼭 파악하세요

적합한 예산 설정은 가성비 좋은 영상을 제작하는데 필수입니다. 예산과 결과물의 기대수준이 많이 차이 나는 경우 프로젝트의 방향성이 흔들리기 쉬워요.

시세를 알기 어렵다면? 두둠에서 파악해 보기 ➡

레퍼런스 조사는 최대한 꼼꼼하게

레퍼런스 조사 과정은 결국 내가 원하는 영상을 찾아가는 과정이에요. 처음부터 끝까지 100% 마음에 드는 영상을 찾기는 어려우니까 A 영상에서는 인트로를, B 영상에서는 색감이나 분위기를 참고하는 방식으로 여러 개의 레퍼런스를 찾는 것을 권장 드려요.

전달하고자 하는 메시지는 명확하게

영상을 제작하는 대부분의 경우는 “~를 더 잘 보여주고 싶어서”인 경우가 많아요. 보여주고 싶은 내용이 거창할 필요는 없습니다. 이번 영상에서 이거 하나만은 가져가겠다! 하는 핵심 메시지가 있다면 수많은 의사결정 과정에서 북극성이 되어줄 수 있답니다.

📝 기획 단계 체크리스트

• 정확하진 않지만, 만들려는 영상의 대략적인 시세를 알 것 같다
• 영상의 제작 의도를 한 문장으로 정리할 수 있다
• 참고하려는 레퍼런스 영상이 2개 이상 있다
• 각각의 레퍼런스 영상이 왜 마음에 드는지 설명할 수 있다
• “이것만은 피하고 싶다”하는 포인트를 설명할 수 있다

2단계. 제작사 선정하기

견적과 실력을 함께 고려하세요

영상의 견적은 물건처럼 정해져 있는 가격이 아니기에 “왜 여기가 여기보다 비싸지?”에 대한 의문이 생기실 수 있는데요. 제작사들마다 보유하고 있는 인프라와 인력, 그리고 작업에 소요되는 시간에 따라 견적 차이가 발생할 수 있습니다. 다만, 영상은 한 번 제작하면 고쳐쓰기 어렵기 때문에 무조건 견적만을 기준으로 선택하기보다는 제작사의 역량을 꼭 함께 평가하는 것이 중요해요.

작업 과정에 대해서 물어보세요

두둠에서 매칭된 제작사는 모두 고객사가 요청한 영상과 비슷한 작업 경험을 가지고 있어요. 하지만 제작 과정에서 얼마나 섬세하게 고객의 니즈를 고려했는지에 대해서는 포트폴리오의 작업 과정을 읽어보거나, 미팅을 통해 문의하는 과정이 필요해요. 결국 협업의 파트너를 찾는 일이니까요.

3단계. 제작 전 협의하기

꼭 포함되어야 하는 요소는 먼저 알려주세요

이번 영상에서 꼭 등장해야 하는 장면들(ex. 대표님 인터뷰, 제품 클로즈업 등)은 기획 과정에서 먼저 전달해 주세요. 촬영 후에 생각나면 재촬영도 어렵고, 비용은 비용대로 추가되면서 양측에 곤란한 상황이 생길 수 있습니다.

활용 가능한 소스는 가능한 많이 전달해 주세요

내부적으로 디자인팀에서 사용하고 있는 파일, 제품의 모델링 파일, 이전에 제작한 영상 등 활용 가능한 소스가 있다면 제작사에도 공유해 주세요! 내부 소스를 활용할수록 효율적으로 진행할 수 있을 뿐만 아니라, 브랜드와 어울리는 영상이 나올 수 있답니다.

📝 협의 단계 체크리스트

• 영상의 구성에 대한 문서가 준비되어 있다
• 대략적으로 어떤 영상이 나올지 머릿속으로 그려진다
• 해당 문서에 대해 최종 의사 결정권자의 컨펌이 완료되었다
• 제작사와 세부적인 제작 일정을 확정했다 (1차 납품, 2차 납품 등)

STEP 4. 촬영 및 제작하기

한 번뿐인 촬영, 준비는 철저하게

여러 명의 실무 담당자와 출연자, 감독, 스탭들까지. 수많은 사람들이 일정을 맞춰야 하기 때문에 촬영은 한 번 진행되고 나면 다시 하는데 큰 비용과 시간이 소모될 수 있는데요. 그만큼 철저한 준비가 필요한 날입니다. 촬영을 앞두고 있는 담당자라면 아래 내용들이 모두 준비되었는지 체크해 보세요!

📝 촬영 전 체크리스트

• 촬영 장소에 대한 예약/허가가 완료되었다
• (야외 촬영인 경우) 일기예보를 확인했고, 우천 시에 대한 대비가 되어있다
• (제품 등이 등장하는 경우) 촬영에 필요한 소품이 준비되어 있다
• 촬영 당일 세부 일정에 대해 공유 받았다

STEP 5. 편집본 피드백하기

1차 본에서 꼭 확인하고 넘어가세요

일정 내에 무사히 편집을 완료하기 위해서는 미리 방향성을 충분히 협의하는 것이 중요합니다. 어느 날 갑자기 완성된 영상을 받아보게 되면, 2번 작업해야 하는 일이 생길 수 있기 때문인데요. 자막의 내용이나 폰트, 디자인 요소에 대한 수정은 추후에도 가능하지만 1차 본에서 영상의 뼈대가 되는 음악과 흐름은 꼭 확인하고 넘어가야 합니다.

나중에 수정이 어려운 포인트

배경음이 바뀌면 전체적인 영상의 템포나 분위기를 재구성해야 할 수 있어요. 영상의 흐름 또한 전체 구성이 바뀔 수 있는 부분이기에 초벌 편집 이후 꼭 확인해 주세요.

피드백은 구간을 콕 집어서, 구체적으로

Bad 전반적으로 제품 구간은 좀 더 샤하게 해주실 수 없을까요? 약간 칙칙하네요. (X)
Good 3분 3초부터 10초 사이는 화면을 좀 더 밝게 조정 부탁드립니다. (O)

모든 영상이 한 번에 알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게(!) 된다면 좋겠지만, 사람마다 시선이 다르기 때문에 피드백 과정은 필수적인데요. 피드백이 구체적이지 않은 경우 엉뚱한 구간이 수정되거나, 원하지 않는 결과물이 나올 수 있습니다. 구간을 콕 집어서, 최대한 구체적인 설명을 전달해 주세요.

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오늘은 영상 제작 과정 전반에 걸친 체크리스트를 살펴봤어요. 영상 프로젝트는 많은 스텝들이 투입되는 만큼 계획에 맞추기 위해선 꼼꼼함이 필요해요. 사소한 부분 때문에 목표한 일정이 밀리지 않도록, 이 체크리스트가 영상 제작에 도움이 되었으면 좋겠습니다!