영상 콘텐츠 마케팅
2024.11.08 (금)
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영상 마케팅은 어렵다? 마케터의 고민을 해결해 줄 가이드 5가지
영상 마케팅에 대한 고민과 이를 해결할 수 있는 방법을 5가지로 정리했어요.
영상 마케팅은 영상을 활용해 기업이나 제품을 홍보하는 것을 의미해요. 영상 콘텐츠를 소비하는 사람들이 더 많아지면서, 영상 마케팅 중요성도 함께 커지고 있는데요. 하지만 여전히 많은 마케터들이 효과적인 영상 마케팅 전략을 세우는 데에 어려움을 가지고 있어요. 이번 글에서는 영상 마케팅을 고민하고 있는 분들을 위해, 이를 해결할 수 있는 5가지 팁을 정리했어요.
영상 마케팅이란?
영상 마케팅이란 사람들이 모바일이나 TV에서 볼 수 있는 다양한 영상을 마케팅 목적으로 활용하는 것을 의미해요. 여기에서 마케팅 목적이란, 사람들에게 회사나 제품을 홍보해 결국에는 제품을 구매하도록 유도하는 것을 말합니다.
영상 마케팅은 그 방법도 다양해요. 예를 들어, 소셜 미디어에 유익하거나 재미있는 영상을 올려 사용자의 관심을 끌 수도 있고 홈페이지에 회사 소개 영상을 올려 기업만의 철학을 전달하는 것도 가능해요. 효과적인 영상 제작 사례를 정리한 글에서 알 수 있듯, 영상은 글이나 사진만으로 전달하기 어려운 생동감을 표현할 수 있어요. 사람들의 감정적인 공감을 끌어내고 정보를 쉽게 이해할 수 있도록 돕기도 합니다. 많은 기업들이 영상 마케팅에 집중하는 이유에요.
그렇다면 담당자들이 영상 마케팅을 진행하면서 자주 겪는 어려움은 무엇일까요? 허브스팟에서 소개한 5가지 이유를 토대로 해결방안까지 알려드릴게요.
영상 마케팅이 어려운 이유와 해결방법 5가지
1. 영상을 제작할 시간과 비용이 부족해서
영상 제작은 촬영이나 편집 과정을 필요로 하기 때문에 글이나 이미지를 제작하는 것에 비해 비교적 많은 시간이 소요되는데요. 이때 제작 방식을 바꾸는 것만으로도 기간과 비용을 크게 줄일 수 있어요.
예를 들어, 서비스 홍보 영상을 제작할 때는 특정 기능이 구현되는 과정을 직접 보여줘야 하는 경우가 많은데요. 영상에서 화면의 특정 버튼이 늘어나거나 실시간으로 수치가 변경하는 등 특정 효과가 필요한지 생각해 보세요. 이런 상세한 효과까지 필요 없다면 화면을 캡처하거나 간단한 그래픽 요소를 추가하는 것만으로도 영상을 제작할 수 있어요. 제작기간과 비용을 줄일 수 있는 방법입니다.
그 외에도 고객 상담 솔루션 채널톡과 HR 플랫폼 플렉스처럼 서비스 화면 없이 스톡 영상만으로 홍보 영상을 제작하는 방법도 있어요. 핵심적인 메시지만 전달해도 되는 영상이라면, 이렇게 촬영 없이 광고 영상을 제작하는 것도 좋은 방법이에요.
실물 제품의 촬영이 필요한 영상이라면 모델의 연기 없이 손이나 신체 일부만 출연해 제품의 특징을 전달하는 것도 가능해요. 이 경우 섭외할 수 있는 모델의 범위가 넓어지며, 영상의 제작 비용 또한 줄일 수 있습니다. 이렇게 몇 가지 대안 만으로도 효율적으로 영상을 제작할 수 있어요.
💡 영상 제작 시간과 비용이 부족하다면, 이 부분을 체크해 보세요.
아래의 체크리스트는 시간과 비용이 부족한 고객에게 두둠이 실제로 제안하고 있는 방법을 토대로 작성했어요. 한정된 자원 안에서 효율적인 영상 제작을 고민하고 있다면 두둠에 문의해 보세요.
- 2D 그래픽 영상: 화면의 버튼이나 수치가 실시간으로 변경되어야 하나요?
- 3D 그래픽 영상: 제품의 움직임을 자세히 표현해야 하나요?
- 모델 촬영 영상: 모델이 제품을 사용하는 모습을 보여줘야 하나요?
- 인터뷰 영상: 구도는 2가지 이상인가요?
2. 영상 마케팅 전략을 세우는 데에 어려움이 있어서
영상 마케팅 전략은 영상을 제작하는 과정과 이 콘텐츠를 알리는 과정에서 모두 필요한데요. 먼저 영상을 제작하는 과정에서는 짧은 시간 안에 시청자의 이목을 끌 수 있도록 해야 해요. 그래야 시청자는 끝까지 영상을 시청하고, 사이트를 방문하거나 이벤트에 참여하는 등 행동까지 이어질 수 있기 때문입니다.
짧은 시간에 시청자의 이목을 끌기 위해서는 5초 안에 2가지 이상의 장면을 넣는 것이 좋아요. 이때 제품의 감성을 드러내고 싶다면 눈에 띄는 텍스트나 독특한 비주얼로, 실용성을 강조하고 싶다면 제품을 사용하는 모델로 영상을 시작해 보세요. 카누는 원두 제품 출시를 알리는 영상에서 깔끔하면서도 개성 있는 폰트로 영상을 시작했어요. 이후 원두를 포함해 5초 안에 3가지의 장면을 보여주며 주목도를 높였는데요. 로고 없이 감각적인 느낌을 통해 제품을 강조한 좋은 사례에요.
영상을 제작한 이후에는 이를 다른 콘텐츠로 재가공해 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 해보세요. 광고 영상을 제작했다면 그 제작 과정을, 정보성 영상이라면 그 내용을 요약해 텍스트로 정리해 블로그에 올리는 것이 대표적입니다. 이 글에서 알 수 있듯이 영상을 재가공하는 방법은 다양한데요. 핵심은 우리의 잠재 고객이 우리의 콘텐츠를 최대한 자주 접할 수 있도록 하는 것이에요. 이 경우 새로운 콘텐츠를 기획하는 것보다 더 효율적으로 인지도를 높이고 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.
3. 적절한 예산을 정하기 어려워서
영상은 제작하는 방식뿐 아니라, 이를 제작한 팀의 참여도에 따라 그 비용이 크게 달라져요. 실무자들이 영상의 예산을 책정할 때 고민하는 이유입니다. 두둠은 모든 영상의 제작 과정과 비용을 투명하게 공개해, 사용자가 스스로 영상을 비교하고 합리적인 비용으로 제작할 수 있도록 돕고 있어요. 상황에 따라 적정 제작비를 정하는 과정을 알아볼게요.
영상의 예산이 대략적으로 정해져 있는 상태라면 두둠의 둘러보기 페이지의 [제작비] 필터 기능을 활용해 보세요. 100만 원단위로 제작비 범위를 설정할 수 있는데요. 해당 조건에서 내가 원하는 수준의 영상을 제작할 수 있는지 확인이 가능하며 이에 따라 예산을 절감하거나 증액할 수 있어요. 이때 단순히 영상의 결과물이 아닌 제작 기간과 제작사의 참여도를 고려하면 더 정확하게 예산을 정할 수 있습니다.
아직 예산이 정해지지 않았다면, 원하는 레퍼런스를 먼저 찾고 적정 제작비를 확인해 보세요. 위와 마찬가지로 해당 영상은 어떤 방식으로 제작했는지, 길이는 어느 정도인지를 참고해 예산을 결정할 수 있습니다.
아직 예산을 정하는 것에 어려움이 있다면 두둠 홈페이지에서 적정 예산을 문의해 보세요. 원하는 영상의 조건을 선택하고 문의를 요청하면 두둠의 매니저와 바로 상담이 가능해요. 상담 시 영상의 우선순위에 따라 더 합리적인 비용으로 영상을 제작할 수 있도록, 다양한 방법 또한 제안 드리고 있습니다.
4. 영상을 제작하는 과정이 어려워서
영상 제작 과정은 크게 기획, 촬영, 편집으로 나눌 수 있어요. 단계가 여러 가지인 만큼, 결과물의 퀄리티를 높이기 위해선 단계별 체크리스트를 작성하는 것이 좋은데요. 영상을 처음 제작하는 분들도 쉽게 활용할 수 있도록, 단계별 필수 사항을 정리했어요.
기획 단계에서는 먼저 영상이 전달하고자 하는 메시지와 이를 시청할 타겟을 분명히 정해야 합니다. 영상 제작 의도를 명확히 정했다면 기획에 참고할 레퍼런스를 최소 2개 이상 정해 주세요. 레퍼런스 별로 어떤 점이 마음에 들었는지 구체적으로 정리해, 제작팀이 이해할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.
촬영 단계에서는 장소를 미리 점검해 촬영 동선에 방해되는 요소는 없는지, 방음이 잘 되는지 등을 확인해 주세요. 또한 목표한 시간 내에 촬영이 마무리될 수 있도록, 세부 일정을 철저하게 계획해야 합니다.
편집 단계에서는 담당자에게 구체적인 피드백을 주는 것이 중요해요. 예를 들어, “전반적으로 영상을 밝게 해주세요” 보다 “3분 3초부터 10초 사이는 제품이 잘 보이도록 밝게 조정해 주세요.” 라고 구체적인 설명을 하는 것이 좋습니다.
이렇게 각 단계별 체크리스트를 활용하면 원하는 메시지를 효과적으로 전달하고 타깃의 반응을 이끌어내는 영상을 제작할 수 있습니다.
5. 콘텐츠 아이디어가 부족해서
좋은 아이디어를 얻기 위해서는 여러 가지 레퍼런스를 봐야 해요. 적절한 레퍼런스는 실무자가 기획의 방향을 구체화하고 내부에서 이 내용을 이해하는 데에 도움을 줍니다. 이때 레퍼런스 사이트별 특징을 알고 있으면 상황에 따라 좋은 아이디어를 빠르게 얻을 수 있어요.
영상 제작이 결정되지 않은 상태에서 좋은 영감을 얻고 싶다면 비메오 사이트를 추천드려요. 비메오는 현장 촬영 혹은 애니메이션 영상이 주를 이루는데요. 특정 메시지를 훌륭한 스토리텔링으로 전달하거나 감각적인 영상미가 돋보이는 레퍼런스를 찾아보실 수 있어요. 이야기 중심의 영상이 많은 편이라 sns용 광고 영상보다는 기업의 가치를 전달하는 브랜드 필름을 제작하고 싶을 때 아이디어를 얻기 좋습니다.
영상 제작이 결정된 상태라면 두둠에서 기획에 바로 참고할 수 있는 레퍼런스를 찾아보세요. 예를 들어 비슷한 업계에서 같은 목적으로 제작한 영상을 참고하면, 보다 현실적인 아이디어를 얻을 수 있어요. 두둠은 모든 영상을 세부적인 조건으로 구분해 실무자들이 원하는 영상 레퍼런스를 빠르게 찾을 수 있도록 하고 있는데요. 홍보하는 대상이나 예산처럼 특정 조건에 맞는 영상을 빠르게 찾을 수 있어, 기획 단계를 효율적으로 진행할 수 있습니다.
💡영상 마케팅, 아직 고민이신가요?
마케팅 목표에 맞는 기획안부터 컨셉에 맞는 편집까지, 일정 내에 효과적인 영상을 제작하고 싶다면 두둠 올인원에 문의해 주세요. 기업 영상 제작 경험이 풍부한 두둠에서 완성도 높은 영상을 책임집니다.
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