영상 콘텐츠 마케팅
2024.12.06 (금)
유튜브 알고리즘의 선택을 받는 방법 3가지(aka.인급동)
유튜브 인기 급상승 동영상의 기준과 특징을 분석했어요.
효과적인 광고 캠페인을 위해서는 기존 성공 사례를 철저히 분석하여 새로운 인사이트를 얻는 것이 중요한데요. 이번 글에서 소개드릴 다섯 가지 광고 레퍼런스 사이트는 마케터에게 꼭 필요한 도구들이에요. 홍보 영상 제작 시 목적과 타겟에 부합하는 레퍼런스 사이트를 참고하여 회사의 광고 전략에 활용해 보세요.
1. TVCF: 국내 광고 영상 아카이브
국내 광고와 한국 소비자의 의견이 궁금하다면
TVCF는 TV 광고부터 유튜브 광고까지, 국내외 광고를 폭넓게 아카이빙한 사이트입니다. 스치듯이 봤던 인상 깊은 CF를 다시 보고 싶을 땐 이곳을 찾으면 되는데요. 경쟁사의 과거부터 현재까지의 광고를 심층적으로 비교하고, 소비자 반응 데이터 수집이 필요할 때 특히 유용한 사이트예요.
영상 뿐만이 아닌 이미지 광고도 함께 볼 수 있어요. 메인 화면에서는 ‘어제 첫방송’. ‘오늘의 소비자 반응’, ‘눈에 띄는 작품’ 등 필요에 따라 광고들을 둘러볼 수 있게 분리되어 있으며, 영상 카테고리에서는 사진처럼 플랫폼별, 영상 타입별 분류로 더 세분화된 리서치가 가능해요. 어떤 영상 제작이 필요한지에 따라 필터링 기능을 꼭 이용하는 것이 좋습니다.
TVCF는 CF 영상 뿐 아니라 소비자 반응과 광고 평점을 모두 확인할 수 있는 코멘트 열람 기능을 함께 제공하는데요. 광고를 분석하기 위해 시청한 사람과 별 뜻 없이 시청한 사람 모두의 의견을 볼 수 있어 유용해요.
혼자서는 찾아내지 못할 수도 있는 불호 요소나 칭찬받을 만한 점을 자세히 들여다볼 수 있으므로, 화제가 된 CF는 코멘트를 틈틈이 확인해보면 좋습니다. 광고 페이지 내에서 사용된 카피와 자막 스크립트에 더해 경쟁 카피(플러스 구독 한정)까지 살펴볼 수 있으니, 영상/이미지/카피 문구까지 일석삼조로 인사이트를 얻어 보세요.
또한 TVCF가 주관하는 서울영상광고제에선 연도별로 수상한 CF들을 살펴볼 수 있는데요. 수상 리스트에서 비슷한 서비스를 운용 중인 기업의 광고를 발견했다면 어떤 연출과 메시지를 담았는지 참고해 보세요.
2. 광고정보센터 매거진: 업계 동향과 광고 분석
좋은 광고에 대한 전문가의 분석, 광고계 이슈를 캐치하고 싶다면
한국광고총연합회가 운영하는 ‘광고정보센터’에서는 위 TVCF의 사례처럼 최신 국내외 광고들을 확인할 수 있는데요. 이 글에서 소개드릴 사이트는 광고정보센터의 ‘매거진’ 페이지입니다.
좋은 광고를 보고 나면 어떤 기획을 바탕으로 만들어졌는지, 광고의 비하인드는 어땠는지, 다른 사람들은 어떻게 생각하는지 궁금해지죠. 위 매거진 사이트에는 홍보 영상 제작 시 기획 단계에서 참고하기 좋은 콘텐츠가 많은데요. HSAD, 제일기획, 메조미디어 등 인지도 높은 업계 기업들이 기고한 광고 관련 칼럼들을 열람할 수 있습니다.
인터뷰, 에세이, 마케팅, 컨슈머인사이트, 국내/해외 광고계 이슈 등 카테고리별로 분류도 굉장히 디테일해요. 자료가 많고 각각의 글이 주제를 심도있게 다루고 있기 때문에, 평소에도 자주 방문하여 인사이트를 쌓아 두시길 추천드려요.
3. 구글 광고 투명성 센터: 경쟁사 광고 분석
경쟁사의 광고를 샅샅이 찾아보고 싶다면
구글 광고 투명성 센터에서는 특정 광고주가 어떤 광고를 게시했는지 열람이 가능합니다. TVCF가 포괄적인 레퍼런스 수집에 특화되어 있다면, 광고 투명성 센터에서는 벤치마킹할 브랜드나 경쟁사 등 특정 기업의 웹 광고, 유튜브 광고를 집중적으로 분석하기에 유리해요.
기간별로, 국가별로, 플랫폼별로 필터를 걸어 지난 광고와 진행중인 광고를 모두 확인할 수 있는데요. 검색 후에는 이미지, 텍스트, 동영상의 광고 포맷에 따라서도 필터링할 수 있어요.
예시 사진의 [유튜브-대한민국-동영상], [삼성전자-미국-유튜브-동영상] 등으로 원하는 필터를 적용해 검색해 보세요. 썸네일을 클릭하면 게시한 동영상이나 이미지를 확대 혹은 재생할 수 있어요.
4. 메타 광고 라이브러리: 키워드별 광고 분석
특정 키워드를 포함한 광고들만 모아보고 싶다면
메타 광고 라이브러리는 페이스북과 인스타그램에서 집행된 모든 광고를 한눈에 보여주는 플랫폼입니다. 구글 광고 투명성 센터처럼 광고주로 검색할 수도 있지만, 특정 키워드로 검색 시 해당 키워드가 포함된 광고들을 모두 보여주는 광범위한 검색 기능을 가지고 있어요.
어떤 키워드로 검색할 지 생각나지 않는다면 사진의 ‘AI 영상 제작’처럼 핫한 키워드나 우리 회사와 유사한 서비스, 제품명 등을 검색해볼 수도 있습니다.
브랜드가 사용한 카피 영상이나 이미지는 레퍼런스로 참고하고, 해시태그나 카피 문구는 키워드 플래닝에 참고할 수 있어요. 필터링 항목으로는 언어, 광고주, 플랫폼, 미디어 유형, 활동 상태, 시작 날짜와 종료 날짜까지 디테일한 항목이 마련되어 있는데요. 상황과 필요에 따라 필터를 적용하여 디테일한 검색 결과를 얻어보세요.
5. 틱톡 크리에이티브 센터: 실시간 트렌드 키워드 수집
뜨고 있는 크리에이터, 해시태그, 음원, 영상 모두 알고 싶다면
틱톡은 짧고 강렬한 콘텐츠가 특징으로, 어린 연령의 시청자들도 다수 분포하고 있습니다. 호흡이 빠른 광고나 낮은 연령의 타겟을 대상으로 한 광고를 찾고 계셨다면 틱톡 크리에이티브 센터에서 더 적합한 레퍼런스를 찾을 수 있는데요.
사실 최근에는 틱톡과 릴스, 쇼츠의 경계가 사라져 같은 영상이 여러 플랫폼에 올라오고 있기 때문에 릴스나 유튜브 광고의 인사이트를 이곳에서 얻더라도 유사한 효과를 볼 수 있어요.
틱톡 크리에이티브 센터의 재미있는 점은 세분화된 트렌드 지표인데요. 해시태그, 음악, 크리에이터, 틱톡 영상까지 다양한 바이럴 수단의 실시간 흥행 지수를 살펴볼 수 있어요.
일일이 찾아다닐 필요 없이 이곳에서 음원을 골라 챌린지 영상이나 홍보 숏폼을 제작하고, 제품을 협찬해 줄 크리에이터를 찾을 수 있겠죠. 현재 실시간 1위 해시태그인 #rosie (로제)의 분석을 보면 날짜별 해시태그의 흥행지수, 해시태그를 사용한 영상들, 시청자 연령 분포도까지 확인할 수 있어요.
📍광고 CF 레퍼런스 사이트 총정리
- TVCF: 국내 위주의 광고와 시청자 의견
- 광고정보센터 매거진: 광고기획사의 칼럼과 동향 분석
- 구글 광고 투명성 센터: 경쟁사의 구글 광고
- 메타 광고 라이브러리: 페이스북, 인스타그램에서 특정 키워드를 사용한 광고
- 틱톡 크리에이티브 센터: 현재 트렌드중인 음원, 해시태그, 크리에이터
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