병원부터 카페까지, 영상 제작 효과가 큰 업종 3가지

홍보영상 제작은 기업이나 큰 규모의 단체에서만 진행하는 것으로 오해하는 분들이 많습니다. 하지만 두둠에서는 병원부터 미용실, 카페, 펜션까지 다양한 업종의 분들이 의뢰•제작한 경우도 많아요. 미디어가 발달하면서 잠재적 고객의 시선을 끌기 위한 영상 제작이 마케팅의 필수 요소가 되었기에, 이번 글에서는 어떤 업종이 영상 제작 시 큰 효과를 볼 수 있는지 알려드리려고 해요.

1️⃣ 실력 그 이상을 보여주는, 병원 마케팅 영상

의료기술이 상향평준화되며, 각 병원의 실력차를 보여 주는 것만으로는 홍보 효과가 부족하다고 느끼셨을 거예요. 이제 어느 병원을 가든 믿음직한 경력을 가진 전문의와 최신 설비는 기본으로 준비되어 있는데요. 그렇다면 다른 곳과 차별화를 위해서는 어떤 병원 마케팅 전략이 필요할까요?

바로 고객의 마음을 움직이는 감정적 호소 전략이예요. SNC시카고치과 브랜딩 영상에서는 의사로서 주어진 의무만 로봇처럼 이행하기보단, 좋은 아빠와 좋은 아들처럼 느껴질 수 있도록 진심을 다해 치료하겠다는 솔직한 인터뷰를 담아냈는데요. 만약 두 군데의 치과가 있고 실력이 비슷하다고 느낄 때 이런 류의 홍보 영상을 접한다면, 진심을 약속한 치과 쪽에 마음이 기울 수 밖에 없을 거예요.

셀린의원 인터뷰 홍보 영상에서는 비슷한 듯 조금 다른 병원 마케팅 전략을 발견할 수 있는데요. 이 병원의 경우 시설 면에서 다른 병원보다 세련되고 안락한 점이 강점이기에, 이를 강조하기 위해 인터뷰 초반에 공간을 촬영한 영상을 삽입했어요.

특히 여성 고객들이 많은 피부과의원은 해당 병원처럼 공간의 심미성이나 친절한 서비스 측면에서 어필한다면 더 큰 효과를 볼 수 있습니다. 병원의 진료과목에 따라 진지함, 편안함, 친절함 등 적절한 컨셉을 선정해 영상을 기획하는 것이 중요해요.

롱폼이 부담된다면 피부과 원장이 본 배우 김성령님 고급짐의 비결 사례처럼 숏폼으로 콘텐츠를 제작할 수도 있는데요. 개인의 얼굴형이나 퍼스널 컬러에 맞는 뷰티 컨설팅 콘텐츠는 꾸준한 인기를 끌고 있어요. 더욱이 의사로서 해당 분야에 전문성을 가진 성형외과, 피부과 의사의 경우 많은 사람들이 주목하는 연예인이나 시술법을 설명하는 짧은 콘텐츠를 제작하기 유리한데요.

뷰티 관련 주제의 숏폼만 인기를 끌 수 있는 것은 아닙니다. 건강관리에 관심이 있는 사람들을 대상으로 간단한 체조법이나 식이요법, 혹은 주의해야 하는 생활습관 등을 주제로 분야를 막론하고 콘텐츠를 무궁무진하게 만들어낼 수 있어요.

숏폼의 경우 롱폼보다 비교적 저렴한 가격으로 제작할 수 있지만, 업로드 채널의 관리가 지속적으로 필요하며 원내 TV에서 상영하기에는 부적절한 비율이기에 이미 유튜브를 운영 중이거나 운영 계획이 있는 병원에서 제작하는 것을 추천드려요.

2️⃣ 고유한 분위기를 담아내는 문화시설 홍보 영상

미술관, 식물원, 체험공간 등 친구나 연인과 문화시설을 방문해 본 경험이 있으실 텐데요. 예전에는 주로 홈페이지나 블로그 유입을 통해 서비스 개요서와 사진을 보고 방문을 결정하는 경우가 많았어요. 그러나 영상 매체들이 발달한 지금 영상 콘텐츠로도 얼마든지 문화시설의 홍보가 가능해졌습니다.

술집이나 레스토랑처럼 인플루언서를 섭외하여 바이럴 쇼츠 영상을 만들 수도 있지만, 문화시설의 경우 해당 공간만의 고유한 분위기나 감성을 찾아 방문하는 경우가 많습니다. 그렇기에 추후 쇼츠 바이럴을 하더라도 제대로 된 롱폼 영상 하나쯤은 만들어 두면 두고두고 홍보에 사용하기 좋은데요.

대표적인 예시로 서울식물원의 브랜드필름을 들 수 있어요. 따뜻한 분위기의 식물원 내부 색감, 잔잔한 나레이션, 여러 시설의 소개를 통해 영상 하나로 식물원의 분위기는 물론 어떤 공간들과 체험 프로그램이 있는지까지 파악할 수 있습니다. 영상은 글이나 사진과 같은 단독 매체보다 훨씬 더 복합적인 시청각 정보를 함께 제공하기에, 시청자가 해당 공간의 분위기를 오감으로 느낄 수 있게 만드는 데 효과적인데요. 더욱이 이런 효과는 ‘문화시설’ 홍보에 가장 최적이라 볼 수 있겠습니다.

좀 더 예술적인 시각으로 접근한 사례도 있습니다. 담양에 위치한 죽녹원 아트센터 홍보영상의 경우, 리뉴얼을 거쳐 새로운 미디어아트 전시장으로 탈바꿈한 센터의 모습을 효과적으로 보여주는 촬영 기법을 사용했어요. 천장에 돔 형태로 비추어지는 3D 사계절 영상 콘텐츠를 짧게 삽입하고, 미디어아트 공간 한가운데 위치한 모델을 조명함으로써 대나무가 가진 묵직하고 울창한 숲의 이미지를 영상으로 풀어냈죠.

색다른 경험과 체험을 중시하는 젊은 세대에게 특히 이러한 영상 전략은 더 효과적일 것으로 보이는데요. 많은 방문객을 끌어들이고 싶다면 해당 문화시설만이 가진 포인트를 깊이 강조하여 분위기 있는 브랜드필름을 제작해보세요.

3️⃣ 전문성과 무드를 보여주는 카페 홍보 영상

예쁜 카페를 방문하기 위해 열심히 검색하고 찾아갔는데, 매장의 모습이나 분위기가 생각과는 다르거나 과장된 리뷰에 속았다는 생각을 해 보신 적 있나요? 혹은 개인 카페를 운영 중인 사장님일 경우, 사진 촬영 실력이 부족하거나 입지가 불리해 손님을 끌어오는 데 어려움을 느끼신 적은 없었나요?

카페의 운영에 있어 위치보다는 마케팅이, 사진보다는 영상이 더 중요하게 작용하는 시대가 되었습니다. 두둠에 올라온 포트폴리오 중에는 대형 카페를 포함하여 프랜차이즈가 아닌 개인 카페 사장님이 의뢰한 영상이 많은데요.

포레스트아웃팅스 카페 홍보 영상에서는 일반 대형 카페와는 달리 브런치 메뉴와 수많은 식물이 자리하고 있다는 점을 보여주고 있습니다. 모델이 숲을 연상케 하는 식물 사이를 거니는 장면, 브런치 메뉴를 먹는 장면, 셀카를 찍는 장면 등을 통해 해당 카페에서 얻을 수 있는 경험을 간접적으로 암시해요. 필자도 해당 카페에 방문한 적이 있지만 메뉴가 어떤 식으로 만들어져 판매되는지는 영상을 통해 처음 알게 되었는데요. 과정을 직접 보여주니 믿음이 가는 동시에 다음에는 꼭 먹어봐야겠다는 생각이 들게 만드는 영상입니다.

카페 EMOTIF COFFEE BAR 광고는 프랜차이즈도, 대형 카페도 아닌 평범한 카페 사장님이 제작을 의뢰한 영상인데요. 규모가 크지 않고 골목에 위치한 개인 카페이지만 그렇기에 더 특별하고 진정성있는 모습이 담겨 있습니다. 능숙한 손놀림으로 라떼 아트를 하는 모습, LP판을 골라 트는 모습처럼 ‘내 카페만의 장점’을 드러내고 싶은 분들께는 사진 촬영보단 영상 제작을 훨씬 더 추천드려요.

이번 글에서 알려드린 업종별 영상 제작 사례가 비슷한 사업장을 운영 중인 분들에게 도움이 되었다면 좋겠는데요. 두둠에서는 어떤 업종의 영상이든 모션그래픽, 3D그래픽, 인터뷰, 브랜드필름으로 다양하게 소화 가능한 제작사들이 900팀 이상 모여 있으므로, 언제든지 편하게 매칭을 문의할 수 있어요.

✨ 오래도록 써먹을 영상 제작 필요하다면 두둠으로

→ 1분내로 문의 양식 제출하기